2026年美加墨世界盃開幕式上，兩個巨型「拉布布」玩偶矗立在墨西哥城體育場中央，成為本屆世界盃開幕夜最令人意外的「主角」，在西班牙語世界社交媒體上掀起新一輪討論熱潮。這一幕，是這個長著尖耳朵和鋸齒狀牙齒的毛絨小精靈近年來持續風靡全球的最新注腳。

　中國潮玩品牌泡泡瑪特將拉布布以「盲盒」方式售賣。在墨西哥城泡泡瑪特門店工作的店員羅伯托說，他見到許多顧客在結賬後當場拆盒。「造型可愛，風格獨特，有人買來當擺件，有人買來送禮。看著大家拆盒時驚喜的樣子，我也能理解為什麼拉布布在墨西哥城這麼受歡迎。」

　泡泡瑪特不斷推出的新系列和隱藏款，讓許多人從一次開箱的「嘗鮮者」變成了持續追新的收藏者。

　在西班牙巴塞羅那格拉西亞大道上，一家泡泡瑪特門店座落於著名旅遊景點巴特略之家旁，身著藍色球衣的世界盃聯名款拉布布玩偶被擺在進門處的第一個貨架上，吸引了絡繹不絕的顧客。當地居民瑪麗亞告訴筆者，自從該品牌在當地開設門店以來，自己幾乎每個月都會來看看是否有新品上架。

　「我已經收藏了不少款式，還抽中過隱藏款。」作為一名玩偶愛好者，瑪麗亞認為，玩偶顏色鮮亮、設計可愛，更新速度也很快，「會讓人忍不住想繼續收集」。

　這種長久的吸引力並不局限於資深收藏者。來巴塞羅那旅遊的小女孩格拉也和家人一起在店內選購。她告訴筆者，自己已經擁有3個拉布布，母親也收藏了3個不同款式。一旁的父親說，自己並不是拉布布或泡泡瑪特的粉絲，但看到這些玩偶後，也能理解它們為什麼受歡迎。在他看來，這些玩偶「很有吸引力」，除了適合收藏，還能成為日常展示和分享的小物件。

　西班牙媒體在報道拉布布熱潮時，常將其歸入「收藏玩偶」範疇，並注意到其吸引力並不止於「一次開箱」：不同造型、隱藏款及系列化設計，讓消費者往往不滿足於購買單個玩偶，而是希望集齊更多款式，從而與品牌保持更持久的互動。長期的消費熱情也促使泡泡瑪特在巴塞羅那接連開設4家門店，持續吸引當地居民和各地遊客到店選購。對不少消費者來說，拉布布已經從潮流玩具變成了可以不斷豐富的收藏品。

　拉丁美洲同樣難以抵擋拉布布熱潮。在阿根廷，2025年第二季度通過電商平台售出的拉布布相關產品超過1.6萬件，較前一季度增長300%。在智利，雖然泡泡瑪特尚未建立官方銷售渠道，但拉布布的形象已悄然滲入街頭，筆者在聖地亞哥就曾看到當地一家店舖門前張貼著拉布布招貼畫。

　拉布布的走紅，是中國消費品牌全球化路徑的一次成功探索。從藝術家的素描本，到西班牙購物街的排隊長龍，再到世界盃開幕式的中央草坪，一個毛絨小怪獸，走出了一條以文化破圈、以社交裂變撬動海外市場的出海新路。◇