【中新社上海十二月十日電】（范宇斌）「以前電影票根隨手扔，今年才知這麼管用。」上海市民陳雨欣十日憑《菜肉餛飩》票根，在一家餐飲店兌換了電影同款餛飩。

　隨著滬語電影《菜肉餛飩》熱映，光明牛奶、正廣和汽水、國際飯店蝴蝶酥等上海老字號美食隨之「出圈」。電影方與線下門店聯動推出票根優惠活動，比如淮海集團旗下十餘家老字號掀起「一張票根享雙份美好」的消費熱潮，讓銀幕裡的海派煙火氣落到現實的舌尖上。

　「票根經濟」近日入選「二０二五年度中國媒體十大熱詞」。在上海，票根的「魔力」已超越電影領域：虹口足球場的演唱會散場後，觀眾持門票可享凱德虹口商業中心近四十家品牌折扣；第八屆進博會期間，一千二百餘家商戶為持票客商提供專屬福利；《孤獨的美食家》劇場版路演時，瑞虹天地太陽宮等商場同步開啟「觀影+餐飲」活動。從電影票、演唱會票到展會票，小小票根成了串聯賽事、演出與文旅消費的「金鑰匙」。

　「票根經濟」的火熱，源於上海對消費場景的精準挖掘與產業協同構建。作為中國電影發祥地，上海電影票房、觀影人次等指標居全國前列。「要給觀眾來電影院的理由。」上海市政協常委、民盟上海市委會常委、上海戲劇學院電影學院院長厲震林表示，在電影行業轉型期，需激發青年觀眾觀影動力，為文旅消費注入新動能。

　厲震林今年年初在一份提案中建議，開發電影票房創新工具，以「二次消費」喚醒潛在消費者；加強「文旅+電影」聯動，用票根激活市場；打造「文旅─電影」商圈綜合體，聯動購物節、進博會放大效應。如今，這些建議正逐步落地：「首映上海」「周周有影展」「好愛上海」系列品牌活動接連舉辦，觀眾憑票根可暢享上海美食；上海還對不少影院進行升級改造、業態更新，推動觀影和文旅消費聯動。

　政策與市場雙向發力，讓「票根經濟」形成完整生態鏈。如上海虹口四月組建的「票根經濟」聯盟，將活動主辦方、票務平台、商業載體等整合為利益共同體。聯盟成立以來，凱德虹口商業中心客流同比上漲百分之五十。

　「票根推動城市消費從『一次性體驗』轉向『持續性鏈條』。」厲震林說，上海正以「電影之城」建設為契機，培育《菜肉餛飩》這類都市題材滬語電影，並推動影院多功能場景不斷延伸。隨著「文旅─電影」聯動經濟帶構建，這張小小票根將為上海消費市場注入更持久的活力。◇