在賣日本二手雜誌的書店，那些有附送贈品的流行雜誌，放在書架前，好多已經被人拆去，除非是一些不太吸引的贈品，才得以依然與雜誌連在一起。

在日本，很多流行雜誌，為了催谷銷量，都會與一些出名品牌合作，即是大家所說的品牌聯乘，例如以前會送LISA LARSON手帳記事簿、ALEXANDRE DE PARIS手持鏡及收納包、SNOOPY節日鐵盒連印章組合、nest Robe晴雨兩用傘和LAURA MERCIER冷卻按摩器等。當然還會送拖鞋、iPad套、鬧鐘、頸巾、湯碗、咖啡杯、行李箱扣及化妝品試用裝等。在那麼多贈品之中，以各類型各款式的袋出現次數最多，可能是最受歡迎，又可能是最易做、最易包裝，更有可能是雜誌社想輕鬆點，一於送環保袋、化妝袋、手提袋、收納袋及保冷購物袋，最多每次轉轉設計、轉轉尺寸或轉轉顏色，由於出現頻率最高，就順理成章叫袋袋書。

雜誌送贈品，是三贏局面。提供贈品的品牌，有機會做一些另類產品放到全國的書店及便利店等，既能提高知名度，又可趁機吸納新一批潛在顧客。而在日本一些住在較偏僻縣市的人，也有機會接觸和認識到這些品牌，大家可以一個便宜的價錢，得到這些大品牌的產品。雜誌社又能為自己增值，與大品牌合作，證明在市場上具吸引力及公信力，成為大家的時尚潮流刊物。

不過從另一角度想，很多人會看看贈品的吸引度，而決定買不買這本雜誌。辦雜誌的人如果看到此情況，可能會傷心，因為自己採訪的報道或專題竟然沒人想看，純粹是為了雜誌贈品。（四）◇