當高亢的秦腔在仿宋街巷驟然響起，遊客們紛紛駐足。這不是傳統劇場，而是甘肅省慶陽市環縣環州故城景區的沉浸式演藝現場。老藝人們用時下流行的創新表演，讓沉睡的地方戲曲重獲青春。

　環縣藝龍演藝有限公司的前身是環縣隴劇團。曾幾何時，這個團體每年演出不足50場，發工資都成了問題。而今，他們一年演出場次增加到了300場，年收入達300萬元，即將發展成為一支百人院團。

　為了激發文藝院團活力，2009年，中國在深化文化體制改革中推動國有文藝院團轉企改制。不少院團在變革中開啟了艱辛探索。

　面對新形勢，環縣藝龍的演員們起初嘗試「送戲下鄉」。鄉鎮老戲迷多，酷愛秦腔，院團所到之處都有掌聲相迎。寒來暑往，演員們從一個村莊趕往下一個村莊，把秦腔從一個山頭吼到另一個山頭。

　但演員們發現，「搭戲台吼秦腔」成了老套路，冬去春來天天如是，而且各家院團演出雷同，常常「撞戲」。有時，鄉鎮請一台戲，往往趕來幾個戲團爭搶。最後彼此低價競爭，生存空間越來越小。

　2021年，文旅融合的浪潮讓環縣藝龍這支隊伍迎來新的機遇。這一年，環縣邀請演員們入駐新打造的環州故城景區。演員們摒棄了過去傳統的演藝模式，結合環縣民俗文化魅力，創編不少以蕭關古道、大宋邊城為背景的大型實景演藝節目，逐漸吸引到老中青各年齡層的觀眾。

　「以前演員愁沒戲可演，現在打造了一批精品節目，月月有更新、季季有主題，只怕演員不夠用。」環縣藝龍演藝有限公司總經理蘇生輝說，院團從「活下來」變得「火起來」，在於讓傳統對接時尚，把舞台搬到街巷，請遊客擔當主角。

　筆者看到，演職人員引入時下流行的劇本殺元素，讓遊客踱步在仿古的街道，與身著古裝的「戍邊將士」擦肩而過。演員陳萍一度抗拒街頭表演：「演員們可都是台上的角兒。」但當她穿著宋代官服在街角「斷案」，被遊客圍得水泄不通時，卻笑著說：「這才叫戲比天大。」

　環州故城旅遊景區服務中心主任胡世文說，近些年環縣重新打包歷史、民俗等地域品牌，在環州故城景區集中展現。演員們主動適應文旅新趨勢，學會傳統曲藝、非遺表演、角色扮演多元呈現，不僅豐富了景區觀賞性，還讓躺在博物館裡的元素活了起來。

　中國大城小縣的文藝院團紛紛融入文旅融合熱潮，重新挖掘演繹本土資源。西安歌舞劇院參與長安十二時辰主題街區的唐文化演藝，創排了喀什古城駐場演出《喀什之心》和大型山水實景演出《千年九成宮》等。重慶市話劇院等一批文藝院團不斷「上新」演出類型，用街頭戲劇、方言話劇、雜技，為遊客、市民帶來精彩紛呈的視聽體驗。

　甘肅省旅遊發展研究院執行院長把多勛認為，當代消費者的藝術需求越來越多元化和個性化，不再只滿足於「你演我看」的娛樂方式。文藝院團與文旅融合雙向奔赴，未來將地方人文基因、多彩民俗和VR、3D等現代技術有機融合，創作內容和消費業態還會層出不窮。

　文旅融合的「熱風」吹到了鄉村，各地村莊休閒遊、觀光遊、體驗遊多了起來。蘇生輝計劃帶領團隊，把文旅演藝延伸到鄉村，提升鄉村旅遊景點的人氣，以新的姿態「送戲下鄉」，豐富基層民眾的文化生活。◇