【中新社長沙一月十七日電】（記者唐小晴）二０二一年農曆春節將至，記者連日來採訪發現，中國消費者購物時更願在最大能力範圍內取悅自我，尤以年輕人為甚，「悅己型消費」正在中國日漸興起。

　這在年貨消費中得以突顯。時下正值車厘子上市高峰，長沙紅星水果批發市場迎來銷售熱潮。在該市場做了十餘年進口水果批發生意的陳敬民已賣出一百多貨櫃車厘子。「年輕人買得多。除了吃，他們還用來社交、談戀愛，給自己和他人以愉悅和慰藉。」

　融合悅己消費需求的定製年貨禮盒也備受追捧，成為年輕人新春送禮首選。「今年年貨節，我們聯合各大品牌打造了各式專屬定製禮盒，還將年輕人喜愛的產品與傳統文化融合，開發了國潮年貨禮盒。」湖南一電商平台產品開發經理鄒鵬舉說，新生代喜歡買服裝鞋帽、數碼家電送自己和家人。

　某電商平台發佈的《二０一九年中國年貨消費報告》顯示，品質取代價格成年貨消費首選因素，以「好好吃飯」為代表的國民日常消費呈現出更注重「悅己」體驗的升級特徵，消費者更注重自我、個性，更強調品牌、品質。

　在長沙從事直播行業的「九十後」女孩林萌已確定大年初一為自己訂鮮花，還要在年前做美睫和紅指甲。「它們能代表我的興趣愛好，讓自己高興是消費的最大動力。」林萌說。身為房屋銷售經理的周濤昶則在網上下單香水、電動刮鬍刀、按摩椅送家人。「辛苦了一年，總要對自己好一點，愉人悅己是最重要的。」周濤昶說。

　正在崛起的「悅己經濟」還讓諸多行業嗅到商機。在長沙開服裝店的寧芙蓉準備去廣州多進點紅色外套。「寓意喜慶、好兆頭的紅色衣服春節受歡迎。」寧芙蓉百分之八十的顧客屬「悅己型消費」，過年、過節、升職加薪或化解負面情緒時，都會找她買新衣。「我有錢時也會買衣服和化妝品，買了就開心。」

　開花藝館的曾珍也在備貨新年花束。「代表吉祥招財、鴻運當頭的金桔、海棠和寓意幸福美滿的蝴蝶蘭等，都是我必賣的。」曾珍說。

　「疫情之下，消費者的生活態度轉變為活在當下，見想見的人，吃想吃的東西，做一切當下想做的事。」某金融集團長沙分公司消費者洞察大數據分析師徐璐說，中國消費者的消費理念已不再是愛面子、炫名牌，更願為取悅自己花更多錢。

　長沙某證券公司高級經濟分析師周睿認為，「悅己型消費」的崛起和民眾經濟、生活水平提高密不可分，是社會進步的體現，能刺激消費、拉動內需，相關部門可加強引導和培育這一新消費，繼續豐富民眾消費生活。◇