【新華社合肥5月3日電】（新華社記者馬姝瑞、王菲、水金辰）鄉村星空下看電影、戶外草坪上品燒烤嘗美食。「五一」假期第一天，位於安徽省合肥市廬江縣萬山鎮長衝村的萬山電影公園裡，一場燒烤啤酒電影節引來大批遊客。青山綠水間，人們感受著別樣的光影魅力，解鎖鄉村潮玩新體驗。

　「今天來的人很多，在戶外舉行的燒烤啤酒電影節活動特別受年輕遊客和親子家庭喜歡。」萬山電影公園負責人、深圳市泰得文化產業發展有限公司董事長夏則培說，「我們與附近的時光營地等鄉村文旅項目合作，探索『電影+』鄉村文旅消費新業態。」

　消費是拉動經濟增長的主引擎。2026年全國兩會明確提出，「激發下沉市場消費活力」。結合本地特色、融合多元業態、挖掘新型需求的各類新消費，正在托舉中國下沉市場向上生長。

　「下沉市場是消費擴容提質的一片新藍海。以今年春節檔電影票房為例，三四線城市票房貢獻率佔比已超五成。同時，『電影+』也在向多領域多維度輻射。」夏則培說。潛力大、縱深廣闊、個性化和差異化特徵明顯，是業內人士對下沉市場的畫像，也是下沉市場提振消費的吸引力所在。

　兔子燈、蓮花燈、蘿蔔燈……夜色下的安徽省黃山市宏村，各種手工扎制的燈盞隨著遊客在巷道里緩緩遊走，粉牆黛瓦襯著暖黃燈光，青石板路被慢慢照亮，彷彿穿越回古徽州。

　作為黃山市非物質文化遺產代表性項目，黟縣「鬧燈會」如今已成為融合「花燈製作+燈會巡遊」的熱門文旅活動，不少遊客一改以往「白天遊古村」的慣例，專程下午入園，就為了親手做一盞花燈加入巡遊。

　「下沉遊」的火爆在同程旅行發佈的《2026「五一」旅行趨勢報告》中得到印證：今年「五一」，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%，增速領先省會城市，福建平潭、浙江安吉、桂林陽朔、貴州荔波、山西平遙、雲南建水等躋身熱門目的地前十名。隨之而來的，是自駕、民宿、餐飲、文創等全鏈條消費需求的全面攀升。

　新華社國家高端智庫2025年11月發佈的《新時代縣域經濟學》智庫報告顯示，截至2024年，中國縣域經濟總量達到54萬億元，佔全國國內生產總值近40%。第七次全國人口普查數據顯示，全國縣域人口規模為7.25億人，在全國人口中佔比為51.5%。

　龐大的經濟和人口體量夯實了縣域消費的發展基礎，也蘊藏著下沉市場消費升級的巨大空間，寵物經濟、銀發經濟、賽事經濟、體驗經濟等領域的新型消費不斷湧現。每到周五，安徽省宿州市花鳥魚蟲寵物大市場內人頭攢動。每周一次的集中交易日裡，380多間商鋪幾乎都擠滿客商。

　地處安徽北部的宿州經過近二十年的發展，已經成為華東地區最大的寵物活體交易市場，2025年交易額約6億元。

　「五年前養狗養貓還多在一二線城市，如今三四線城市，甚至不少縣鄉居民都在養寵。」花鳥魚蟲寵物大市場商戶楊中華說，從寵物食品到貓砂、浴液等寵物用品，從寵物醫療到寄養等寵物服務，消費品類和消費場景越來越豐富。

　今年初，中國寵物行業數據發佈會在宿州舉行。大會現場發佈的《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2025年中國寵物消費市場穩步增長，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3126億元，較2024年增長4.1%；單只寵物消費持續提升，單只犬年均消費3006元、單只貓年均消費2085元，均創歷史新高。

　今年一季度，中國社會消費品零售總額接近13萬億元，同比增長2.4%，增速比上年四季度加快0.7個百分點。國家統計局分析指出，儘管消費市場運行向好，但優質商品和服務供給還不能完全滿足多元化消費需求，需要進一步穩就業、促增收，大力優化消費環境，協同創新消費模式，不斷釋放消費潛力。

　全國各地都在發力，為下沉市場消費擴容提質創造更好條件。甘肅發文明確，依託自然生態資源、鄉村旅遊重點村、歷史文化名鎮名村，建設精品民宿集群，開發「民宿+農耕體驗」「民宿+非遺手作」「民宿+康養旅居」等融合產品；新疆提出實施縣域商業提質增效行動，著力培育一批縣域商業領跑縣，同時推動標準化村級寄遞物流綜合服務站建設，支持在農村布設智能快件箱，提升農村寄遞服務水平；山東瞄準優化消費品以舊換新政策，突出下沉市場和線下實體店，計劃全年推出上千個消費新場景。

　作為傳統農業大市，宿州計劃挖掘寵物經濟潛力，《宿州市寵物產業發展規劃（2025－2030年）》提出，以寵物活體交易、原料供應與代工為切入點，中長期培育自有品牌和寵物健康產品，探索「寵物+文旅」跨界融合，完善「生產+加工+服務」鏈條，形成差異化競爭力。

　「不止寵物經濟前景可期，下沉市場更多、更優、更大的消費也將不斷升級。」宿州市農業農村局黨組成員王運良說。◇