甘肅博物館的「馬踏飛燕」玩偶、山西博物院的「鳥尊」公仔、北京古代建築博物館的「天宮藻井」……近年來，中國多地博物館文創產品成為爆款。中新社旗下《中國新聞周刊》最新一期刊文指出，文創正在成為當下博物館熱潮中一個急速增長的部分。

　「對小玩意兒的消費是這些年在大眾群體當中興起的，背後是大家對休閑性體驗的強調。」從事博物館學研究的北京大學考古文博學院學者王思渝對《中國新聞周刊》表示，博物館文創的火爆，是消費習慣與博物館熱潮「共振」的結果。

　據Mob研究院的調研報告，超過95％的受訪者對博物館文創表現出購買興趣，「00後」和「90後」分別以49.7％和29.4％的佔比成為消費主力軍。同時61.7％的受訪者表示，文創產品的附加價值是促成消費的主因。

　王思渝認為，如今的博物館文創熱潮經歷了十餘年的醞釀。2010年，中國博物館學會召開全國首個關於博物館文創開發工作的專題會議；次年，國家文物局印發《國家文物博物館事業發展「十二五」規劃》，提出「博物館發展文化產業」的任務；2015年和2016年，國務院先後出台《博物館條例》與《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》，支持文博單位和社會資本開發原創文化產品；2016年，國家文物局又聯合相關部門出台文件，對博物館發展文創產業做出全面指導和規範。

　此外，故宮文創的走紅，帶動了博物館文創的發展。2014年起，故宮推出大量「萌萌噠」風格的產品，獲得現象級市場反饋，此後貼近大眾文化趣味成為文創開發的主流方向。

　博物館文創火爆的同時，也面臨「山寨版」等侵權行為的影響。

　王思渝認為，如今的博物館文創開發，需要思考「如何深化與提高」。在面向大眾消費層面，中國的博物館「做得蠻好了」。現在比較欠缺的是更具創意色彩、引領藝術風潮的品類。◇（中新社）