【中新社長沙一月二十一日電】（唐小晴、李盈）車厘子搭配紅提子、紅蛇果、霧蓮等水果，輔以鮮花、紅豆與新年賀卡點綴……在長沙市雨花區一家果禮店，「九零後」主理人李倩設計的法式果禮目前已收到一百多單新年年貨訂單，以企業團單為主。

　「鮮花與水果同入精美禮盒，兼具新意與美感。」李倩告訴記者，年輕一代消費者願為節日儀式感買單，消費需求從「能用」向「用得舒心、用得愉悅」轉變。

　隨著農曆馬年春節臨近，個性化年貨成消費市場亮點。

　在長沙市開福區李豔刺繡藝術館，工作人員忙著打包發貨「馬上有福」新年禮盒。「這款馬年限定湘繡藝術擺件，以經典盤金繡技藝手工繡福字，配以漢白玉馬首底座，寓意馬上有福、馬到成功。」藝術館運營總監王嫣然接受記者採訪時表示，藝術館每年都結合湘繡推出生肖主題新年禮盒。

　在江西景德鎮從事陶瓷文創的湖南株洲人陸明告訴記者，各地陶瓷企業、瓷器工作室，已推出寓意「馬上有錢」「時來運轉」的馬造型陶瓷製品。

　從基礎零食到高端智能設備、定製大餐，新春寵物經濟升溫也催生細分需求，寵物年貨品類越來越豐富。「我們升級了寵物年夜飯，養貓家庭可採購『喵吉利罐頭禮盒』，有主糧、甜品，還搭配了領結。供養犬家庭採購的零食大禮包，內含元寶、金條等造型凍乾，還有貓犬通用的伴手禮凍乾『壓歲紅包』。」一家大型商超長沙喜盈門店店長劉喜雯介紹。

　「中國消費者更看重年貨所帶來的儀式感和情感共鳴，年貨從儲備物資轉向社交投資、自我獎賞。支撐年貨消費變化的是不斷升級的即時配送服務。」長沙一電商企業副總經理鄒旻表示，有些物流公司還推出「AI年貨地圖」，通過AI精準預測各地年貨需求。

　長沙新消費研究院產業研究負責人黃偲認為，這一現象反映了中國消費市場結構與需求的雙重變革。物質豐裕與服務設施完善，使消費單元得以細化至個人，市場得以針對細分需求創造全新供給。

　「一些商超通過AI互動玩法、主題場景打造增強購物趣味性。」黃偲表示，中國新型年貨經濟的本質，是市場在回應「與我相關」的過程中，精準對接消費需求，中國消費市場正向更具情感深度和個體關懷的新階段演進。◇