【新華社蘭州一月三日電】（新華社記者任延昕）登頂泰山迎接新年日出、逛本地美食市集、買下「種草」已久的咖啡豆和木吉他……元旦假期最後一天，家住甘肅省蘭州市的「九零後」耿嚴在社交媒體上曬出了九張照片，並在配文裡寫道：「行程滿滿的假期。愛你老己！」

　在中文互聯網上，「老己」是年輕人之間流行的自稱。近期，「愛你老己」一詞在社交平台上頻頻刷屏，討論熱度持續攀升，折射出年輕人關注自我、關愛自我的生活態度。

　在元旦假期犒賞「老己」的熱潮中，有人奔赴商圈、廣場，放飛氣球迎接新年；有人專門搭乘過夜火車或者夜航航班，與同行者倒計時跨年；還有人飛往千里之外的海邊或沙漠，用旅行重新定義節日。

　二零二六年第一天，三十二歲的蘭州市民張聰早上六點準時穿上跑鞋出門，與跑友們集合熱身，並在接下來的三小時里跑完了二十二公里。最終的跑步路線在運動軟件上組成一個「二零二六」的數字圖案，這是他們提前兩周籌劃的迎新年方式。

　為這次的「新年第一跑」，張聰特意添置了裝備：一雙一千元的新跑鞋、一套八百元的訓練服，再加上新買的耳機和發帶。這些看起來與傳統跨年場景毫不相干的消費，反而是他歷年同期金額最大的一次支出。

　「跑步這一年，我從最初三公里都吃力，到完成了人生第一個半馬。」張聰說，「我想用這種方式給自己留下紀念。」

　半個月前，耿嚴就做好了元旦爬泰山的攻略。作為一名運動愛好者，他想在二零二六年元旦彌補未曾夜爬泰山與山頂觀日的遺憾。

　在泰山山頂，當新年第一縷陽光降臨時，耿嚴拿出提前買好的熱紅酒，與身邊伙伴們分享。「終於完成了對自己的承諾，這也是開啟新年最好的方式。」他說。

　網絡平台美團閃購發佈數據顯示，新年前夕，新潮水果、鮮花，以及一人食甜品、果酒等多類能夠滿足年輕人對儀式感追求的商品熱銷。

　元旦假期，在蘭州經營鮮花店的「九零後」店主馬琳每日收到的訂單量是平時的兩倍多，不少顧客專程為自己下單了她設計的迷你花束。這款花束價格偏高，卻因精巧便攜，尤其適合單手持握拍攝社交媒體照片而受到年輕顧客歡迎。

　「年輕人消費更注重產品中蘊含的情緒與心意，他們花錢購買的不是一個簡單的商品，而是想要一份可分享、可銘記的生活片段和獨特記憶。」馬琳說。

　「悅己」消費的本質是以「情緒價值」為訴求的消費新勢力。根據上海市青少年研究中心等發佈的《二零二五Z世代情緒消費報告》，選擇「快樂消費，為情緒價值/興趣花錢」人群佔比高達百分之五十六點三，較二零二四年增長十六點二個百分點。分析人士認為，中國年輕群體的節日慶祝方式更多樣化、更豐富，追求能融入情感、值得分享、充滿記憶點的體驗。◇