宣傳兩字，對於澳門的企業和社團來說，就像日常開支裏的「必修課」，要讓更多人知道自己、認可自己，總要花心思做推廣，但傳統廣告費貴、效果還不一定好，怎樣花少錢辦大事，成了大家常推敲的問題。而堅持四十二年的澳門公益金百萬行，卻是最貼近本土的答案，既把公益善意融入宣傳，又暖人心，更省成本、擴口碑，可謂一舉多得。

不管是街角的中小企業，還是服務街坊的社團，都怕宣傳「石沉大海」。花錢刊登廣告、做推廣，可能只有短暫曝光；單靠自己辦大型活動活動，不僅要籌備經費，內部單位都會互相推諉，即使最後完成到，也許最後還很難吸引大眾關注。

參加公益金百萬行就不一樣，投入特別「接地氣」，企業不用砸重金設計流程，不用演練綵排，只需組織員工統一穿工服、舉着旗幟走一走；社團無需費心籌備場地，帶着成員參與其中、盡份心意，就能收穫滿滿曝光。本地權威媒體全程報道，現場的龍獅表演、萬人步行的熱鬧畫面裏，總能看到參與方的身影，照片、視頻一傳播，全澳市民都能看到，比單獨做廣告省錢多了，覆蓋面卻一點不差。

更讓大家認可的是，這種宣傳不僅「啱數」，還特別窩心。商業廣告再多，不如一次公益行動打動人。企業帶員工做公益，不僅讓大眾看到品牌的溫度，亦會令其他人感受到企業社會責任，且不論能否增加員工歸屬感，但至少令到其他人對於該公司同事有良好觀感；社團參與其中，既能踐行服務社會的初心，還能在活動中結識更多同行、拉近和受眾的距離，口碑就積累下來，而受眾的一句「多謝」，遠比任何廣告都珍貴。

其實低成本高回報的宣傳，從來不是「偷工減料」，至少比「胡亂投醫」的品牌宣傳有效得多，不用揣摩聖意，更樂得自在。澳門公益金百萬行用數十年的熱鬧與溫暖證明，企業和社團不妨借助公益平台，把宣傳和善意綁在一起，既真正能夠回饋大眾，也讓自己被更多人看見、認可，用最少的投入，收穫最有溫度的回報。

當然這只是站在企業社團的角度，某一些人（或不能稱呼為人），首要宣傳的，還不是機構的品牌名聲，只專注自己的個人利益而已。◇