【香港中通社十二月十二日電】為整治廣告市場亂象，中國國家市場監督管理總局近日發佈《廣告引證內容執法指南（徵求意見稿）》，旨在細化廣告中引用第三方數據、報告等內容的合規要求，遏制虛假宣傳和誤導消費者行為。

　綜合十二日消息，近年來，部份企業通過「量身定製」的研究報告，在廣告中製造「首創」、「銷量第一」等噱頭，形成所謂「蘿蔔坑式引證」；另有商家採用「大字吸睛、小字免責」手法，突出產品優勢卻弱化不利信息，加劇行業「內捲」，擾亂公平競爭秩序。對此，《指南》明確廣告引證內容必須真實、準確、可驗證，並要求廣告主對全部內容承擔舉證責任。

　《指南》特別回應了公眾關注的「銷量第一」「、市場佔有率第一」等用語是否違法的問題。若相關「第一」僅適用於小於省級區域或非國家標準細分領域，易致消費者誤解，則不屬合法豁免情形，將被認定為使用絕對化用語違規。

　此外，《指南》強化對廣告經營者責任的界定：凡明知所產數據用於廣告而參與實驗、調查的機構或個人，將被視為廣告經營者，須承擔相應法律責任。同時規定，引證內容出處、適用範圍及有效期限必須清晰標明，字體、語音等不得刻意弱化，確保消費者在正常情況下能清楚識別。

　對於違法行為，《指南》明確了具體查處依據，涵蓋虛假廣告、未標明引證來源、濫用絕對化用語等多種情形，強調執法應結合情節輕重，對輕微初犯且及時改正者可免於處罰，但須接受教育。

　國家市場監管總局表示，此舉旨在完善廣告監管制度，引導企業合規宣傳，維護消費者權益與市場公平競爭環境。◇