法國巴黎，盧浮宮旁的泡泡瑪特店內，模仿蒙娜麗莎的限定版潮玩LABUBU持續引發搶購熱潮；美國紐約，時代廣場的廣告大屏上，今年初亮相的魔丸哪吒吸引行人駐足觀賞；日本大阪，世界博覽會期間，「AI孫悟空」等一系列國潮體驗令中國館吸引數十萬觀眾……

　越來越多時尚多元的中國文化IP成全球「頂流」，文化出海的範式不斷更新、能量顯著提升，古老的東方大國正向世界展現出年輕模樣。海外人士紛紛感嘆：中國，原來可以這麼「酷」！

　國潮的全球化表達

　在香港尖沙咀K11購物藝術館內，泡泡瑪特店前大排長龍。泰國女孩波恩耐心跟著人流前移，近半小時後才入內暢快「買買買」。

　無論去哪裡，泡泡瑪特店一定都是波恩行程的一站。她尤其喜愛LABUBU，去年「入坑」以來已收藏數百個不同裝扮的玩偶。「我會給它們搭配衣服，還會帶它們去旅遊。」她說。

　LABUBU這個尖牙、兔耳的森林小精靈近來風靡全球，線下門店一貨難求，二級市場溢價頻頻，帶動泡泡瑪特今年一季度海外收入同比增長475%至480%。

　不僅激發消費活力，由香港藝術家原創、糅合北歐神話與中國設計的LABUBU更引起全球情感共振：泰國官方授予它「神奇泰國體驗官」稱號，西班牙街頭響起它的主題曲，米蘭時裝週邀請它去看秀……

　「優秀的IP有跨越文化的力量。」泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓說，公司致力於打造多元審美的IP，匯聚全球創意。

　事實上，近年來，一系列中外合璧、古今交融的中國流行文化產品走紅世界。以古裝演繹現代情感的C-Drama令外國觀眾越看越「上頭」；國風時裝在巴黎、米蘭等地的T台上備受矚目……

　「新大眾文藝出海，讓世界看到『酷中國』。」北京大學中文系教授張頤武撰文指出，各國民眾可以從中體驗到文化創造所具有的真實、普遍性的吸引力。

　數智科技「點亮」中華文化

　「八戒！你一定要好好的！」看著遊戲《黑神話：悟空》中的動人愛情故事，英國遊戲主播利比在屏幕前感動得潸然淚下。隨著該遊戲席捲全球，這一視頻片段也在網絡傳播開來，為利比贏得許多中國「粉絲」。

　上個月，利比受邀來到中國，前往觀摩另一款原創武俠遊戲的製作。她在工作室學習武術動作，然後穿上黑衣、吊起威亞，體驗動作捕捉技術。

　「這是一次奇妙的體驗。」利比回覆網友說，要是真的在其中扮演一個角色絕對是「夢想成真」。

　2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。遊戲出海的成功，彰顯「酷中國」背後的「傳統文化+數智科技」雙輪驅動力。

　通過尖端視覺技術，《黑神話：悟空》高度還原了山西古建、江南山水等場景，令玩家宛如身臨其境，上線4個多月全球銷售額就突破90億元。

　在傳統的文化場景，數智技術也為海外受眾打開了解中國文化的「數字窗口」。北京故宮博物院到今年5月下旬已完成約52%館藏文物的數字化；敦煌的飛天仙女通過數字技術在屏幕上「翩翩起舞」；曾侯乙編鐘在數字世界中被「敲響」……

　「我可以通過它直接掃描文物，了解相關信息！」在河南博物院，意大利博主馬西莫手握AR講解器不禁感嘆。

　美國《連線》雜誌創始主編凱文·凱利在其新作《2049：未來10000天的可能》中提出「酷中國」願景，認為中國將通過科技創新和文化輸出成為全球科技和文化的引領者。「『酷』能夠幫助中國的內容產業收穫全球觀眾。」他寫道。

　從共通、共情到共創

　酣暢淋漓的武打描寫、取材於東方神話的武魂設定、對於家國情懷的強調……因喜愛中國玄幻網文《鬥羅大陸》，英國小夥卡文五六年前在起點國際註冊賬號，開始自己的創作。他的代表作品閱讀人次超7300萬，完結後被開發成多種形式。

　卡文十分享受被讀者「催更」的感覺，總能從中獲得寫作的動力。在他看來，網文的創作過程「是一種社交，一種基於共同價值觀的分享」，「作品改編後又會有新用戶在故事中找到共鳴，這就是網文的魅力」。

　截至去年11月，起點國際已上線約6000部中國網文翻譯作品，且有海外原創作家近45萬名，海外原創作品數達68萬。該門戶所屬的閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠表示，網絡文學之所以被稱為「世界文化現象」，不僅在於中國IP的全球化，也在於中國IP模式的全球化。

　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉撰文指出，中國文化貿易已轉變為「數字內容+IP運營+技術服務」複合型出口模式，文化出口進入「內容為王、技術賦能、生態共建」新階段。

　文化出海的過程中，全球受眾不僅產生共鳴，更參與共創。《全職高手》的主角葉修近期受到瑞士官方邀請擔任「旅遊探路員」，為「粉絲」增添新穎的沉浸式體驗；「甲亢哥」中國之旅的一鏡到底直播，成為全方位展現當代中國的「爆款」視頻……

　「中國將以更大範圍的開放、更廣視野的創新、更深層次的合作，與世界共享更多機遇和紅利，讓各國人民有更多機會感知越來越『酷』的中國。」中國外交部發言人林劍近日表示。◇