【中新社北京五月二十八日電】（記者劉亮）記者二十八日從中國國家市場監管總局獲悉，該局近日部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，打擊藥品、保健品市場「坑老」「騙老」行為。

　國家市場監管總局價格監督檢查和反不正當競爭局相關負責人介紹，市場監管部門連續多年聚焦「保健」等重點領域，依法查處虛假宣傳等不正當競爭行為，有力維護老年消費市場秩序。但是，隨著經濟社會快速發展，通過手機、平板等移動終端進行的網絡營銷大幅增加，涉及老年人藥品、保健品的虛假宣傳呈現出新變化。比如，有的不法分子藉助直播帶貨、短視頻營銷、社交群組引流等線上渠道，通過「專家義診」「免費試用」「療效承諾」等話術坑老、騙老，傳播更快、更廣，嚴重侵害了老年人的合法權益。

　此次專項整治針對民眾關心、社會關注的老年人藥品、保健品突出問題，明確了一系列重點任務。比如，要重點查處假藉專家義診、健康諮詢等名義，藉助各類論壇、康養旅遊、老年大學、養老服務機構等場景和形式，誇大普通商品或者服務的功效，誇大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養生理療產品、保健品、養老服務等行為。

　同時，還將加強涉及老年人的藥品、保健食品廣告監管，嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養生知識等形式變相發佈藥品、保健食品廣告的行為。嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品「神藥」化。加強食品安全監管，重點查處食品、保健食品標籤、說明書、外包裝中含有虛假內容，涉及疾病預防、治療功能等違法違規行為，堅決遏制非法添加等。◇