每當經濟低迷的時候，消費者在消費方面自然會變得謹慎，少購買些高端的商品，如豪宅、跑車、套房、名牌包包等，這些商品的銷量會因經濟差而下降，但有些貨品如口紅卻大買起來，形成「口紅效應」。當年美國經濟大蕭條，明明市場交易量應該下降，但口紅的銷量卻不減反增，便引起了經濟學家們的好奇。原來，購買這種小玩意兒的「小確幸」其實也是一種經濟型態。正因為經濟景氣不好，大家才特別愛買東買西來給自己一點生活的慰藉。再者，經濟大恐慌時，社會動盪、快樂指數下降，此時，可以妝點色彩、帶來美麗的廉價非必需品，就是一個很好的補償作用。於是，在有能力消費與愉悅感加分的情況下，口紅理所當然的突出，成為逆勢中看漲的產業。

筆者想起在疫情爆發期間，本地經濟陷入低迷，加上人們不能自由出關，當時市場上湧入新開的咖啡店，四、五十元一杯特色咖啡不愁沒有客人光顧，反而更成為當時熱烘烘的打卡商品。正如口紅效應一樣，經濟前景不明朗的時候，大家才特別愛些東西，給自己一點生活的慰藉。所以跑到新開的咖啡店，喝杯咖啡，打個卡，留在澳門也像去了旅行一樣，就是心理上要讓自己好過一點。

疫情過後，鄰埠經濟依然不明朗，消費者在削減整體開支的同時，亦不忘能滿足其小小的消費欲望。非正式統計，鄰埠近期有不少精品烘焙店進駐市場，店外排起長長的隊伍，不難發現數十元一個的貴價精品麵包已靜悄悄取代了口紅。◇